“ 特斯拉啤酒 ” 赔 “ 特斯拉 ” 500万！二审维持原判！

如果你在超市货架上看到一瓶印着"T型标"、写着"特斯拉啤酒"的饮料，你会下意识觉得这是特斯拉公司出的周边吗？

一、超市货架上的"特斯拉"：一场精心设计的误会

2019年，国产特斯拉Model 3在上海超级工厂下线，品牌热度席卷全国。就在这个时候，一批名为"特斯拉苏打酒""特斯拉啤酒"的酒精饮品悄然进入市场。

这些产品的包装极具迷惑性：瓶身上印着醒目的金色"T"型标志，与特斯拉汽车的红色T标高度近似；宣传文案写着"美国预调酒先驱品牌""国际顶尖品牌"；更夸张的是，产品宣传图直接配上了特斯拉Model X的实车照片。普通消费者几乎不可能不产生联想——特斯拉跨界卖酒了？

生产这些酒水的，是一家2019年才成立的中饮食品有限公司。这家公司成立后的第一件事，不是酿酒，而是疯狂抢注商标。据公开信息显示，中饮食品累计申请了36件与"特斯拉"相关的商标，覆盖啤酒、酒类等多个类别。其商标申请列表中，甚至不乏"新冠""双黄连"等蹭社会热点的操作。

二、特斯拉反击：一场跨越两个行业的商标保卫战

2021年3月，特斯拉（上海）有限公司将中饮食品及关联公司诉至上海知识产权法院，索赔500万元以上。

这里有一个关键的法律难点：特斯拉的商标注册在第12类（汽车），而被告的产品属于第32类（啤酒）和第33类（酒类）。按照常规逻辑，不同类别的商品，商标各管各的，井水不犯河水。

但特斯拉手里握着一张王牌——驰名商标跨类保护。

《商标法》第十三条第三款规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标，是复制、摹仿或者翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

换句话说，驰名商标的保护范围不局限于注册类别。只要你的使用行为会让公众产生混淆、攀附了驰名商标的商誉，哪怕跨了十个行业，照样构成侵权。

三、法院怎么判？500万顶格赔偿，恶意侵权代价惨重

经过两年审理，上海知识产权法院于2023年作出一审判决，核心认定如下：

🔴 特斯拉系列商标为驰名商标，享有跨类保护 

🔴 被告使用的"T"型标识与特斯拉商标高度近似，容易导致消费者混淆 

🔴 被告在宣传中直接使用特斯拉汽车形象，攀附原告商业信誉的主观恶意明显

🔴 构成商标侵权及不正当竞争

赔偿数额定为500万元——这是《商标法》规定的法定赔偿上限。法官在酌定赔偿时综合考虑了以下因素：被告自2019年起持续侵权、销售范围广、侵权时间长、主观恶意显著。法院特别指出，中饮公司在申请商标时，特斯拉商标已具有极高知名度，其仍然大量申请并投入使用，恶意程度不容忽视。

四、二审维持+强制执行：想赖？没门

中饮公司不服一审判决，向上海市高级人民法院提起上诉。

二审法院经审理认为，一审判决认定事实清楚、适用法律正确，驳回上诉，维持原判。

特斯拉用了四年时间，打赢了这场看似"跨界"的商标保卫战。

500万赔偿+登报道歉，不仅是对侵权者的惩罚，更是对知识产权价值的重申。