商标局权威发声！局长解读商标注册，这些申请要点务必留意

9 月初，国家知识产权局商标局党委书记、局长李昶在《知识产权》杂志 2026 年第 8 期发表署名长文 ——《〈商标法〉全面修订背景下商标审查高质量发展的制度回应与路径展开》。文章内容详实，下文提炼核心要点，方便阅读参考。

✅ 商标审查整体工作基调调整

质量优先：在持续压缩审查周期的同时，商标审查把质量放在首位，不再奉行 “能过就过”。统一全国审查审理标准，保证审查尺度稳定。

严打恶意注册与囤积：监管保持高压态势。商标的本源作用是区分商品 / 服务来源，不能用来抢占名称资源、炒作牟利，也不能单纯当作营销话术工具。

📌 新商标法规五大核心变化

1、从严规制：无真实使用目的的恶意申请、商标囤积

注册数量明显超出自身经营范围，大批量提交商标却没有真实使用需求，申请将被直接驳回。

严厉打击抢注热点、傍名牌、囤商标转手牟利行为；损害国家及公共利益的恶意抢注，将快速处置。

⚠️ 重要提醒：恶意申请会留存不良记录，影响企业后续所有商标申报。

2、重拳治理：带有欺骗性、易误导公众的商标

商标标识若描述产品原料、功效、品质、产地，容易误导消费者，审查阶段严格把关并驳回。

注册证≠永久保护。就算商标已经注册成功，标志本身存在欺骗性的，仍可被宣告无效（案例：东鹏 0 糖、高露洁劲白）。

3、多维从严审查：显著性、不良影响、地名

仅使用行业通用词汇，简单修饰无法补足显著性缺陷，直接驳回；文字存在缺陷的组合商标，即便搭配图形，核心文字问题不改，依旧驳回。

含地名、谐音误导、暗示品质等级等商标，审查标准收紧。

国内存量商标基数庞大，简短好听的 2 字、3 字商标资源紧缺，近似冲突是驳回高频原因。

4、全流程恪守诚实信用，压实代理机构责任

诚实信用原则贯穿商标申请、异议、驳回复审、无效宣告全流程。

加强代理机构监管：代理人必须如实提示风险，不可一味迎合客户，盲目提交高风险商标。

5、商标全生命周期监管，拿证不是终点

拿到商标注册证之后，企业务必持续保存完整、真实的商标使用证据，用来应对后续可能发生的撤三、无效宣告等风险。